鄉(xiāng)村民宿蓬勃火熱

　　乘著旅游業(yè)回暖的東風，上半年我國鄉(xiāng)村民宿發(fā)展迎來“豐收季”。近日途家民宿發(fā)布的《2023年上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2023年7月，途家平臺鄉(xiāng)村民宿累計已接待近300萬人次，為鄉(xiāng)村房東創(chuàng)收超15億元，達2019年同期的3.5倍。

　　我國民宿行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測

　　今年以來，鄉(xiāng)村民宿向品質(zhì)化、特色化發(fā)展的趨勢尤為明顯。鄉(xiāng)村民宿蓬勃火熱，為鄉(xiāng)村帶來致富機會，吸引更多年輕人投身民宿業(yè)。根據(jù)《報告》，截至2023年7月，途家平臺鄉(xiāng)村民宿房源量較2019年增長近兩成;上半年95后鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者數(shù)量同比2019年增加六成，年輕力量為鄉(xiāng)村注入新活力，帶來新玩法。

　　民宿(Minshuku)，源自日本的“民宿”，是指利用當?shù)亻e置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗當?shù)刈匀?、文化與生產(chǎn)生活方式的個性化住宿場所。民宿市場的不斷成熟與發(fā)展，民宿預定來源依然集中在以攜程為代表的OTA類和以途家、木鳥為代表的頭部垂類平臺上，且垂類平臺的占比不斷攀高，而其他平臺訂單分散，占比有限。但例如“帶著寵物去旅行”等新平臺的出現(xiàn)，卻滿足了細分市場的需求。另外，尋找生機的旅行社大舉介入民宿銷售，逐漸成為民宿更加重視的銷售渠道。還有傳統(tǒng)營銷手段如高鐵站廣告，也開始被民宿采用。

　　我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級空間大，民宿具備與其他產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢，是實現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級的有利切入點。我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有二元性，具體表現(xiàn)為區(qū)域發(fā)展的不平衡：整體來看第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑趨勢明顯，但農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，第一二產(chǎn)業(yè)比重過大，同時第一產(chǎn)業(yè)的勞動力過剩形成富余。而民宿產(chǎn)業(yè)可以通過在鄉(xiāng)村的布局擴大第三產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的比重，將勞動力資源從農(nóng)業(yè)、手工業(yè)引入服務業(yè)，拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展應對一產(chǎn)和二產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級起到帶動作用，而帶動的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。民宿是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的有利切入點。新興民宿應脫離以自然資源為賣點的傳統(tǒng)模式，形成以產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)動(種植、手工業(yè)等)為賣點的新模式。